汽车形象代言人这一营销方式，伴随着汽车业的发展，也同样越发成熟起来。对于这种营销方式，很多专家都有着各自不同的看法，针对这一营销方式，我们对北大EMBA的部分专家讲师，以及学员进行了交流，接下来就让我们一同来看看专家们对于这一营销方式的看法。
专家观点：助力品牌宣传及产品推广，但能否有效提高产品销量值得商榷
来自北大EMBA的专家讲师对于汽车企业采用形象代言人这一营销方式，表述了其个人观点，他表示汽车形象代言人这一营销方式虽然很时髦，但是对于产品销量的提升效果的确有限，因此，针对这一营销方式，厂家应当更重视产品及品牌的宣传推广，以期提升品牌知名度，塑造好的品牌形象。
另外，针对目前厂家热衷于聘请形象代言人来推广产品这一风潮，专家认为这并不是一个非常明智的营销举动，并非所有的产品都适合这一营销方式。若非要采用这一方式，厂家应当根据产品的定位、品牌等，量身定制形象代言人，其遵循匹配、、与时俱进、独特价值四个基本原则。

专家观点：有的品牌根本没必要采用如此营销
面对越来越多的厂家，无论定位高低，都加入汽车形象代言人这一营销方式的阵营中来，大家不禁产生了一个疑问，汽车形象代言人究竟是不是一个全能的营销方式呢？
根据专家观点，并不是所有的汽车品牌或产品都适合这一营销方式，因为根据品牌定位的不同，其受众群体的层次也不同，对于这一营销方式的认知度也不同。
目前，对于一些中端及高端品牌来说，采用形象代言人这一方式，对于借助代言人的人气以及自身个性来表现产品的性格内涵来说是一个不错的选择。因为这一层次的用户，对于这类营销方式的接受程度是可信的，并且其也需要这一营销方式来协助其认知品牌及产品。

但是，对于低端产品，特别是一些如微面，或者微型车等产品而言，这一营销方式的实际效果并不会太好，甚至会增加厂家的经营成本。其原因在于，这类产品的用户相比中端或更高端用户的而言，其更注重的是产品的价格是否实惠，日常使用是否经济，并且产品质量是否耐用，至于品牌内涵，则是很少关注的地方。

另外，当产品层次到达了一定程度后，如法拉利，或宾利这样的具有一定层次的高端品牌，或者说是超高端品牌，其品牌本身的名望早已达到了一定的高度，完全不需要这类营销方式去表述其品牌或产品。
专家观点：企业应设立危机公关终止代言合同措施
针对最近有个别形象代言人，在代言过程中因个人行为，出现了一些负面新闻，并影响代言效果的现象，专家们认为其也应当有危机公关终止代言合同的措施，以减少损失。比如当年刘翔北京奥运会退赛以后，他代言的所有广告合同都终止了。
般而言，企业选择明星的原因有几种，一方面是希望通过明星的名气拉动关注度，通常针对的是新品牌；另一方面是这位明星的公众形象或个性与品牌诉求契合。
对于明星而言，由于其个性出位或者是倡导的生活模式在一定程度上可以吸引更多消费者，然而也可能因为其不恰当行为对品牌产生影响。如果因为明星的公信力被质疑，或者他的不当言论引发了某一特定人群的看法，品牌则需要思考是否仍要采用这样的代言人。